国家统计局发布的《2024年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化产业规模持续扩大，2024年全国文化产业实现营业收入191423亿元，比上年增长7.1%。文化产业结构不断优化，新业态蓬勃发展，为文旅消费繁荣奠定了坚实基础。今年暑期，旅游市场热度居高不下，一组组亮眼数据，勾勒出文旅消费加速回暖的生动图景，也折射出消费市场持续复苏的强劲动力。
在消费升级与政策利好的双重驱动下，文旅产业正以创新供给激活消费潜能，以多元场景重塑增长格局，成为提振消费、扩大内需、推动经济高质量发展的重要引擎。
传统文化是文旅消费的根基，也形成旅游市场中独具魅力的吸引力。假期里，各地以“传统民俗+现代表达”为笔，在历史与现实的交织中描绘出别具一格的消费新画卷。数据显示，暑期全国博物馆、美术馆等文化场馆接待游客同比快速增长，文化研学产品预订火热。
簪花、汉服等体验消费在文旅市场的热度不断攀升。“以文化为内核、以体验为载体”的消费模式，让传统文化从静态展示走向动态参与，既满足了游客“文化求知”的深层需求，也为文旅消费注入了厚重的文化底蕴。与传统文化相关的文旅消费，是文化服务业的重要组成部分，其发展有助于提升文化服务业在文化产业中的比重，让古老文化在新时代焕发新活力。
释放文旅消费潜力，政策持续发力至关重要。暑假前，各地推出景区门票减免、旅游线路补贴等惠民措施，全国超500家景区实行门票半价或免费政策，多个城市发放文旅消费券。北京推出文旅消费活动，涵盖演出、展览、夜游等；四川开展门票免费送活动，吸引周边省份游客同比快速增长；浙江义乌打造“旅游+购物”场景，国际商贸城推出跨境商品直购活动。
“以政策促融合、以融合创供给”的模式，不仅拓展了文旅消费的边界，更形成了“一业兴、百业旺”的乘数效应。从文化产业投资的视角看，这些惠民举措带动文旅消费增长，进一步吸引企业加大对文旅相关产业的投资。
当前文旅消费的繁荣，既是传统文化与现代生活的共鸣，也是政策引导与市场创新的共振。在提振消费的大框架下，文旅产业需持续挖掘文化价值，深入探寻传统文化的内涵，将其与现代旅游需求紧密结合，打造更多富有特色的文旅产品；优化服务供给，提升旅游服务质量，从硬件设施到软件服务，全方位满足游客需求；拥抱数字变革，借助数字化手段创新文旅体验，让每一次出行都成为满足美好生活需要的契机，为经济高质量发展注入持久动能。（王丽）
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